当下还是做童书的好机遇吗？？？

起源：：中国出版传媒商报 2

起源：：中国出版传媒商报 2025年11月14日

经济下行、、、低诞生率、、、渠道变动、、、产品端出现问题等诸多成分，，让突飞猛进10多年的童书行业似乎按下了“暂停键”，，很多挑战也浮出水面，，成为童书行业从业者关注的焦点。。为了让各人可能在低迷中寻找到新的契机，，借上海国际童书展之际，，我们邀约资深童书策动人、、、出版人参加探求：：将来新市场的可能性在哪里？？？

Q：：

1.今年，，您感知到的童书市场行情若何？？？

2.您地点出版机构，，哪些细分门类在凭据市场情况做产品线调整？？？

3.童书市场处于什么发展阶段？？？是否进入转型期？？？

4.在AI布景下，，将来童书市场将会演化出怎么的行业生态？？？

童书市场已握别高速增长“盈利期”

张艳艳：：易发游戏传媒产品中心总监

当下的童书市场已经握别了高速增长的“盈利期”，，正全面步入一个以“品牌深耕”和“价值重构”为主题的精耕细作时期。。这不仅仅是一次调整，，更是一次深刻的行业转型与洗牌。。当下的童书市场也正处在从野蛮成长到成熟规范的 “转型深水区”，，这个阶段固然充斥挑战，，但也挤出了泡沫，，裁减了投契者，，为真正致力于创制优质内容、、、用心经营品牌的企业留下了更健康的发展空间。。将来属于那些可能以品牌为主题，，以内容为底子，，以用户为同伴，，以全产业链视野为方向的出版机构。。

童书市场进入“质量决胜”新阶段。。我感触今年的童书市场正在经历一场 “压力测试”与“价值回归”。。高速增长的“盈利期”已过，，我们进入了一个“存量竞争”与“质量决胜”的新阶段。。这并非全然是坏事，，它正迫使整个行业挤出泡沫，，走向成熟。。

内容层面：：从“泛泛出版”到“精准洞察”，，职能性、、、审美性与思想性缺一不成。。“功利性”阅读需要不减反增，，但要求更高。。家长不再满足于单一的知识堆砌，，而是追求“无痛习得”——即在有趣的故事、、、优美的画面中，，潜移默化地提升孩子的能力。。这要求易发游戏产品必须具备更强的“游戏化设计”和“教育步骤论”支持。！
！！霸眉盒浴痹亩列枰只，，审美成为主题竞争力。。当采办行为趋于理性时，，家长和孩子愿意为之买单的，，往往是那些能带来极致审美履历和深刻感情共识的文章。。家长在信息过载的时期，，选择成本极高。。他们更偏差于信任权威推荐、、、经典IP和专业品牌。。这意味着，，粗制滥造、、、跟风山寨的产品生计空间将被极端压缩，，资源会进一步向头部、、、优质内容荟萃。。

渠道层面：：平台流量见顶，，价值战依然是常态。。但单纯的廉价已无法驱动增长，，渠道的玩法变得极其复杂：：短视频、、、直播的内容转化、、、用户评价的口碑效应、、、站内站外的流量联动，，要求我们必须成立专业的内容营销中台，，像运营产品一样运营渠道内容。。

读者需要层面：：从“群体焦虑”到“个别关切”，，分层化与精密化趋向显著。。新一代父母见识广、、、要求高，，他们是为孩子的具体问题寻找特定解决规划。。例如，，“我的孩子怕黑，，有什么绘本能够疏导？？？”“若何对孩子进行财商启蒙？？？”这就要求易发游戏产品研发和内容营销必须越发精密化，，可能精准切入某个细分需要场景。。

为中国度庭提供系统化产品服务。。深耕0~6岁低幼启蒙产品线：：夯实“人生第一本书”。。我们将萦绕自有品牌“豚小蒙”做深度运营，，豚小蒙不再只是一个IP形象，，而是升级为 “陪同儿童成长的智慧小同伴，，我们将彻底握别单一的图书模式，，构建一个以豚小蒙为主题、、、覆盖低幼类图书以及智能硬件的产品生态矩阵，，左右开弓，，陪宝宝迈好人生第一步。。今年图书方面我们已经推出《豚小蒙点读挂图》《豚小蒙学前识字2100》《豚小蒙双语认知早教卡》等，，点读笔方面我们也推出了极具性价比的64GWIFI豚小蒙点读笔；即将上市的智能体“豚小蒙AI公仔”不仅博学，，并且主打陪同和趣味，，相信可能给孩子带来更多的智慧启蒙。。明年我们还会有更多豚小蒙的有关产品问世。。

需要刚性且持续，，无论经济周期若何，，家长对孩子的早期启蒙投入都是最优先、、、最不愿削减的。。这是“存量市场”中最不变的“增量”。。我们通过“科学育儿”驱动与产品状态的迭代：：但愿打造的是一个值得信任的“育儿同伴”品牌。。

加大0~12岁英语学习产品线的投入，，从零散地出版英语读物，，升级成为0~12岁中国孩子及其家庭，，提供一套系统化、、、可落地、、、有成果的英语学习产品与服务。。具体味从以下几个方面来执行：：全线产品标配点读职能，，并配套开发AI口语测评、、、动画视频课、、、线上题库等数字资源。。通过“图书+豚小蒙APP”的模式，，打造沉浸式学习闭环，，提升产品附加值和竞争门槛。。

服务增值：：成立用户社群，，提供阅读领导、、、专家讲座、、、打卡活动等增值服务。。将一次性图书采办者，，转化为我们持久服务的会员，，构建私域流量池。。